Two Understandings of "Soft Power": Prerequisites, Correlates and Consequences

The category of "soft power" suggested by Joseph Nye in early 1990s is analyzed in the paper as one of realization of tactile metaphor. Highlighted are those cognitive semantic peculiarities of this metaphor which contribute to its wide popularity and, at the same time, produce prerequisites for two dramatically different understandings of "soft power". According to technological understanding, "soft power" is an instrument or, broader, a technology, especially a communicative one, applied in world politics in such a way as to minimize damage caused to the object of power exertion in comparison to other, "hard power" instruments. In accordance with resource understanding, "soft power" is peculiar to influence exerted by an actor due to his/her/its attractiveness and shared values. The author analyses political and ideological correlates of these two understandings and relates them to different traditions in the study of country image and reputation, namely international relations theory and nation branding.. Analyzed are also the most topical disagreements about the "soft power" in the discourse of world politics.

«мягкая сила», «жёсткая сила», «умная сила», «парадокс Ная», tactile metaphor, Joseph S. Nye Jr, “soft power” “hard power”, “smart power”, representational power, technological and resource understanding of “soft power”, nation branding, communicative technologies, soft/hard scale, Nye Paradox

1. Анхолт С. Видеозапись лекции в Москве [Электронный ресурс]. 20.09.2013 г., Режим доступа: http:// www.youtube.com/watch?v=dwokbsPgNc4, 2:18:58 (дата обращения: 08.01.2014).

2. Гумбольдт В. фон. О различии строения человеческих языков и его влиянии на духовное развитие человечества // Гумбольдт В. фон. Избранные труды по языкознанию. М.: Прогресс, 1984. 80 с.

3. Давыдов Ю.П. Понятие «жесткой» и «мягкой» силы в теории международных отношений // Международные процессы. Т. 2 (2004). № 1. Режим доступа: http://www.intertrends.ru/four/ 006.htm

4. Леонтьев М. «Мягкая сила» - реальная, эффективная - является проекцией жесткой силы // Однако. 24 февраля 2013 г.; Режим доступа: http://www.odnako.org/almanac/ material/ show_24069/ (дата обращения: 07.01.2014).

5. Най Дж. «Мягкая» сила и американо-европейские отношения // Свободная мысль-XXI. 2004. №10. С. 20-24.

6. Паршин П.Б Проблематика "мягкой силы" во внешней политике России / ИМИ МГИМО(У) МИД России, Центр глобальных проблем. М.: МГИМО-Университет, 2013 (Аналитические доклады; вып. 1(36), март 2013). 37 с.

7. Паршин П.Б. От такого и слышу: о содержании и узусе понятия манипуляции // Компьютерная лингвистика и интеллектуальные технологии. Труды межд. конференции Диалог'2003. М.: Наука, 2003.

8. Что делать? Эфир телепрограммы от 19 мая 2013, 3-4-я минуты видеозаписи; Режим доступа: http:// russiancouncil.ru/inner/?id_4=1844#top (дата обращения: 06.01.2014).

9. Anholt S. Nation "Branding": Propaganda or Statecraft, Available at http://publicdiplomacy-magazine.com/ nation-branding-propaganda-or-statecraft/, accessed 06.01.2014.

10. Friedman Th.L. A Manifesto for the Fast World // The New York Times Magazine, March 28, 1999; Available at http://www.nytimes.com, accessed 07.01.2014.

11. Hildreth J. Two Centuries of Branding Theory and Practice Boiled Down to Two Lines. Available at http:// www.jeremyhildreth.com/2009/08/two-centuries-of-branding-theory-and-practiced-boiled-down-to-two-lines/, accessed 08.01.2014.

12. Nation Branding. Available at: http://en.wikipedia.org/wiki/Nation_branding, accessed 08.01.2014.

13. Kounalakis M., Simonyi A. The Hard Truth about Soft Power // Perspectives on Public Diplomacy. Paper - Los Angeles: University of Southern California. Center on Public Diplomacy at the Annenberg School,2011. Available at: http://uscpublicdiplomacy.org/publications/perspectives/CPDPerspectivesHardTruth AboutSoftPower.pdf

14. Marks M.P. Metaphors in International Relations Theory. - N.Y: Palgrave Macmillan, 2011. 272 p.

15. Mattern J.B. Why Soft Power Isn't So Soft: Representational Force and the Sociolinguistic Construction of attraction in World Politics// Millennium: Journal of International Studies, vol.33, no. 3 2005, p. 586.

16. Nye J.S., Jr. Bound to Lead: The Changing Nature of American Power. N.Y.: Basic Books, 1990. 336 p.

17. Nye J.S., Jr. Think Again: Soft Power // Foreign Policy, 2006, February 23. http://www.foreignpolicy.com/ articles/2006/02/22/think_again_soft_power

18. Talmy L. Force Dynamics in Language and Cognition // Cognitive Science, vol. 12, no. 1, 1988. Pp. 49-100.